Barbara Stawarz-Garcia - "Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów"

Tytuł: Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów

Autor: Barbara Stawarz-Garcia

Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2018 (wydanie II)

Liczba stron: 180

Opis:

Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu. Przedstawia – krok po kroku – jak kreować strategię content marketingową oraz tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media. To pierwsza publikacja omawiająca światowe standardy, w sposób umożliwiający zaadaptowanie ich na polskim rynku.

Drugie wydanie zostało poszerzone m.in. o szczegółowe omówienie komunikacji w social media, proces dojrzewania leadów i automatyzacji działań content marketingowych. W książce znalazły się również porady dotyczące tworzenia treści pod smartfony oraz femvertising, czyli komunikację skierowaną do kobiet.

Content marketing i social media stanowi poradnik dla marketingowców, osób zajmujących się PR-em oraz komunikacją i budową marki, social media managerów, blogerów, dziennikarzy oraz właścicieli firm.

Recenzja:

Content marketing to coraz popularniejszy trend w marketingu. W dobie banerowej ślepoty i braku wrażliwości na atakujące nas ze wszystkich stron treści reklamowe, może okazać się jedną z niewielu skutecznych form komunikacji na linii marka – klient. Barbara Stawarz-Garcia w swoim podręczniku w bardzo przystępny sposób wyjaśnia, czym jest content marketing i w jaki sposób można go wykorzystać do budowania długofalowych relacji z klientem.

Content marketing był i ciągle jest marginalizowany, bo ludzie nie rozumieją jego istoty. Autorka ją przybliża i rozprawia się też na samym początku z mitami dotyczącymi content marketingu. Posługuje się metaforą domu i odnosząc się do niej w każdym rozdziale, wyjaśnia poszczególne aspekty content marketingu. Zaczyna od definicji, a potem objaśnia, jak skutecznie budować strategię (cały rozdział poświęca budowaniu person), a także między innymi jakie są najpopularniejsze narzędzia content marketingu i sposoby dystrybucji treści. Osobny rozdział poświęca również komunikacji skierowanej do kobiet, a na końcu pisze o przyszłości content marketingu i nowych trendach.

Całość jest utrzymana w bardzo przystępnym stylu. Tak naprawdę jest to podręcznik, ale czyta się go bardzo dobrze. Każdy rozdział kończy się podsumowaniem w formie schematu, który ułatwia zapamiętanie tego, co się przeczytało. Choć książka nie jest zbyt obszerna, ma zaledwie 180 stron, wiedzy jest w niej całkiem sporo. Nie miałam w rękach poprzedniego wydania, ale jak sądzę to różni się od starego rozbudowaną częścią poświęconą social mediom. Ich dominacja w reklamie od dłuższego czasu jest oczywista, toteż autorka opisuje najpopularniejsze serwisy społecznościowe i daje wskazówki, jak można je wykorzystać w content marketingu.

Dla kogo jest ta książka? Moim zdaniem osoby, które zawodowo zajmują się content marketingiem i znają się na swojej pracy, nie dowiedzą się z niej zbyt wiele. Ale osoby, które dopiero zaczynają z nim przygodę, jak najbardziej mogą sięgnąć po tę pozycję. Tak jak pisałam na początku, wiele osób nie rozumie ciągle istoty content marketingu, także sądzę, że książka będzie idealna na przykład dla accountów, którzy sprzedają takie usługi, często nie rozumiejąc, co właściwie sprzedają. Oczywiście książka będzie też świetna dla wszystkich osób posiadających firmy lub zajmujących się budową marki i komunikacją z klientami. Zdecydowanie warto zainwestować w zrozumienie content marketingu, bo jego wykorzystanie w praktyce na pewno zaprocentuje.

Książkę dostałam od Wydawnictwa Naukowego PWN